Interio. Promotion ‚Die Interio Rabatt-Suche‘.

Die schweizer Möbelhauskette Interio bietet in ihren 12 Einrichtungshäusern ein vielfältiges Sortiment an Möbeln und Wohnaccessoires rund um die Bereiche Wohnen, Essen, Schlafen, Baden und Arbeiten.

Aufgabe
Nach einer im Frühjahr für Interio überaus erfolgreich verlaufenen Promotion, der ‚Rabatt-Eiersuche‘, steht nun im Herbst das Follow-up an: die ‚Interio Rabatt-Suche‘.
Die Aktion: „Ihre Interio Filiale besuchen, die überall in der Filiale versteckten Rabattkärtchen finden, an der Kasse einlösen und sparen!“. So weit, so simpel. Eigentlich.

Herausforderungen
In der gesamten Werbekommunikation – online (Newsletter, Website), via Print und per Funkspot – soll die Interio Rabatt-Suche mit dem ganzjährigen ’11 %-Rabatt auf Alles‘ sowie dem ‚Treue-Bonus‘ in Höhe von 2 % für Inhaber der InterioCard (auch ‚Memberkarte‘ genannt) verknüpft werden.

Zusammengefasst die zu kommunizierenden Informationen:

• Lancierung und Penetration des Namings ‚Interio Rabatt-Suche‘
• Interio gewährt zwei verschiedene Rabatte:
Rabatt 1: ganzjähriger 11%-Basisrabatt auf Alles für Inhaber der InterioCard
Rabatt 2: zusätzliche Rabatte im Kontext der Interio Rabatt-Suche
• Die Rabatte im Kontext der Interio Rabatt-Suche sind durch Eigeninitiative erhöhbar
• Rabatterhöhungen nur entsprechend der Teilnahmebedingungen
• Erhalten Sie als Inhaber der InterioCard / als Member zusätzlich 2 % Treue-Bonus
• Holen Sie sich die InterioCard!

Zu beachten ist:

• Inhaber der InterioCard werden von Interio ‚InterioCard Inhaber‘, ‚InterioCard Member‘, ‚Interio Member‘ oder ‚Member‘ genannt
• Der ganzjährige Rabatt für Member, in Höhe von 11 % auf Alles, soll ‚Aktionsrabatt‘ genannt werden
• Die Aktion läuft nicht im Onlineshop, dort wird lediglich der Aktionsrabatt gewährt
• Von der Interio Rabatt-Suche profitieren nur Inhaber der InterioCard
• Um die Rabatte der Interio Rabatt-Suche zu erhalten, muss man zunächst die InterioCard beantragen
• Alle Texte müssen leicht ins Französische und Italienische übersetzbar sein

Die Interio Rabatt-Suche – das Procedere:

• Beim Betreten der Interio Filiale erhält man die sog. Basiskarte: Auf ihr sind die zu findenden Rabattkärtchen abgebildet, auf ihr wird die Aktion erklärt
• Es existieren 5 Rabattkärtchen-Varianten
• Für jedes verschiedenfarbige Rabattkärtchen gibt‘s 5 % Rabatt – vorausgesetzt, man ist Interio Member
• Pro Einkauf ist pro Farbe nur 1 Rabattkärtchen einlösbar
• Es können maximal 36 % Rabatt pro Einkauf gewährt werden: 5 verschiedenfarbig Rabattkärtchen à 5 % Rabatt + 11 % ganzjährig gültiger Aktionsrabatt für Member
• Die InterioCard erhält man auf Wunsch an der Kasse

Umsetzung
Einfacher, verständlicher und anschaulicher als letztlich erfolgt, waren die extrem komplexen Sachverhalte nicht zu kommunizieren:

KundeInterio Möbelhäuser (CH)ProjektPromotion 'Interio Rabatt-Suche'. Bestandteile: Basiskarte, Rabattkärtchen, Printanzeige, Newsletter, Website, FunkLeistungenTextdesign, Consulting

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