sport-auktion.de. Newsletter.

Auf www.sport-auktion.de können Fußballfans Devotionalien ersteigern, die es nirgendwo sonst gibt: z. B. original matchworn Trikots, signierte Original Spielbälle, von den Ersatzspielern getragene Leibchen uvm.
Zu www.sport-auktion.de verlinken sich die Auktionsplattformen zahlreicher Vereine aus der 1. und 2. Bundesliga sowie aus der 3. Liga. Darüber hinaus locken Trikotshops mit Angeboten internationaler Clubs, u. a. aus Italien, England, Argentinien und Brasilien.

Ausgangssituation
Alle 14 Tage erhält jeder registrierte User einen auf seinen Lieblingsverein bezogenen Newsletter.

Aufgabe
Konzeption und Textdesign der zahlreichen Newslettervarianten: eine Version pro Verein.
Der vorgegebene Aufbau: Intro – Highlight-Auktion – Gewinnspiel – Additive Angebote

Herausforderung
Inmitten vieler ähnlicher Angebote muss sich der Newsletter von www.sport-auktion.de deutlich differenzieren.

Umsetzung
Die Idee: In der Betreffzeile wird der Name des userspezifischen Lieblingsvereins mit einem Schlagwort aus dem aktuellen Gewinnspiel verknüpft.
Für den User ergibt sich auf den ersten Blick kein plausibler Zusammenhang, jedoch wird gerade dadurch Neugier generiert und zum Öffnen des Newsletters verleitet.

Ergebnis
Rapider Anstieg der Öffnungsklickraten und der Anzahl der Klicks auf die zur Website führenden Links.

Umsetzungsbeispiele:

Kundesport-auktion.deProjektNewsletterLeistungenIdee, Konzeption, Textdesign

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