MAN. Folder ‚Licht-Test‘.
Im Rahmen der alljährlichen Verkehrssicherheitsaktion der Deutschen Verkehrswacht e.V. bietet MAN einen kostenlosen Licht-Test an. Dieser umfasst jedoch lediglich zwei Basisprüfungen: die Prüfung der Beleuchtungsanlage und die Prüfung der Scheinwerfereinstellung. Eventuell notwendige Nachjustierungen müssen bezahlt werden.
Davon abgesehen, sind MAN-Kunden nach der Inanspruchnahme eines der umfangreicheren MAN Profi-Checks ungleich sicherer unterwegs. Deshalb möchte MAN, gerade jetzt, vor Beginn der dunklen und kalten Jahreszeit, seine Kunden für das Thema ‚Fahrzeugbeleuchtung in Herbst und Winter‘ sensibilisieren. Die Tools dafür: ein 6-seitiger Folder sowie ein Aufkleber für die Eingangstüren der MAN-Servicestützpunkte.
KundeMANProjektFolder 'Licht-Test' (6 Seiten) + Tür-AufkleberLeistungenTextdesignGrafikdesignJohn Fell BDG
Umsetzung
Die Umsetzung erfolgte entsprechend der offensichtlichen, logischen Argumentationskette: Mit dem einbrechenden Herbst werden die Sichtverhältnisse schlechter, die Fahrsicherheit ist gefährdet. Aktuell hat man da zwei Möglichkeiten, seine Beleuchtungsanlage prüfen zu lassen – doch die im Grunde einzig zielführende Maßnahme ist einer der MAN Profi-Checks. Die entsprechenden Mehrwerte beschrieb ich entsprechend ausführlicher.
Zuvor bereits, gleich zu Beginn der Textdesigns, hatte ich bei der Entwicklung einer möglichst griffigen, aktionsbezogenen Headline, direkt auch das übergreifende Aktionsmotto gefunden: ‚Licht: Check!‘
Der Kunde „kaufte“ diesen Vorschlag sofort und ersetzte lediglich das Ausrufezeichen durch ein Häkchen.
Ergebnis
‚Licht: Check! Mit unseren Profi-Checks problemlos durch die dunkle Jahreszeit.‘
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Meine kleine, persönliche Werbehistorie:
Zum Blogbeitrag ‚Im Grunde bin ich ein Blumenkind. – Wie alles begann.‘
