Autowelt Simon. Brand-Rebuilding, Markenclaim, Website.

Autowelt Simon in Gersthofen bei Augsburg ist einer der größten EU-Neuwagenhändler Deutschlands. In seinen bundesweit vier Filialen hat Autowelt Simon ständig über 2.000 EU-Fahrzeuge auf Lager, alle zu günstigsten Preisen und quasi sofort verfügbar. Das bedeutet: Bei Autowelt Simon ist ein Autokauf völlig unkompliziert: vor Ort oder online das Wunschfahrzeug auswählen, bezahlen und mitnehmen bzw. abholen. Nichts muss extra bestellt werden, alle Preise sind Endpreise und die Formalitäten erledigt Autowelt Simon. Effizienter geht es nicht! Oder anders gesagt: Einfacher geht es nicht!

Diese im Gegensatz zum überwiegenden Teil des Wettbewerbs beeindruckende Effizienz bzw. Einfachheit beim Autokauf für sich zu besetzen und die Positionierung der Marke Autowelt Simon entsprechend zu modifizieren, war meine Empfehlung. Klar, dass sich diese Effizienz / Einfachheit als USP im neuen Markenclaim sowie in allen On- wie Offline-Werbemitteln textlich, grafisch und technisch zu spiegeln hätte.
Meint: Geplant war, das Markenlogo zu modernisieren, den neu zu entwickelnden Claim darin einzupflegen und sodann die Website mit SEO-optimierten, vereinfachten Texten sowie einer cleanen, minimalistischen und maximal übersichtlichen Grafik zu bespielen.

Auf Kundenwunsch hin letztlich realisiert wurden lediglich ein neues Markenlogo, ein neuer Markenclaim sowie neue, SEO-optimierte Websitetexte. Am Erscheinungsbild und am Aufbau der Website änderte sich nichts.

KundeAutowelt Simon, Gersthofen bei AugsburgProjektBrand-RebuildingBestandteileMarken-Neupositionierung, Markenclaim, WebsiteLeistungenCreative Direction, Idee, Konzeption, Textdesign, ConsultingLinkwww.autowelt-simon.de

Marken-Neupositionierung

Herleitung
Unzählige Parameter können einen Autokauf zu einer komplizierten Sache machen. Autowelt Simon hingegen kann wie kaum ein anderer Anbieter einlösen, was sich Autokäufer wünschen: Unkompliziert und schnell den gewünschten, günstigen EU-Neuwagen finden. Denn Autowelt Simon bietet eine riesige Auswahl, günstigste Preise und die quasi sofortige Verfügbarkeit des Wunschautos.

Diese differenzierenden Mehrwerte verspricht Autowelt Simon seinen Kunden:

1. Hier einfach Ihr Wunschauto finden!
Begründung / Beweisführung: Weil wir ständig ca. 2000 Fahrzeuge vorrätig haben.

2. Hier einfach günstigste Preise nutzen!
Begründung / Beweisführung: Weil wir schlanke Strukturen haben und unsere 1A-Einkaufskonditionen an Sie weitergeben.

3. Hier einfach abholen!
Begründung / Beweisführung: Weil unser Filialnetz die umgehende Verfügbarkeit ermöglicht.

„Einfachheit“ ist das Stichwort. Sie ist der kleinste gemeinsame Nenner aus den Faktoren Zeitersparnis, Geldersparnis und Servicestärke – sowie dem für den Laien auf den ersten Blick komplexen Thema EU-Neuwagen. „Einfachheit“ muss die Leitidee sein – sie ist für wirklich jedermann sofort verständlich.

Faktischer Userbenefit = Nutzen = Leistungseinlösung:
Dank Autowelt Simon erleben Sie den effizientest möglichen Autokauf.

Emotionaler Userbenefit = Nutzenversprechen = Leitidee-Einlösung:
Autowelt Simon macht Ihren Autokauf maximal einfach.

Reason-why = der Grund, warum der User bei Autowelt Simon kaufen soll:
Weil Autowelt Simon mir mein Wunschauto zum günstigsten Preis bietet, ich es auf einfachste Weise finde und quasi sofort abholen kann.

Konklusionen
Die Leitidee „Einfachheit“ hat immense Vorteile:

● für Autowelt Simon sowohl hinsichtlich der nun anstehenden Entwicklung eines neuen / optimierten Corporate Designs als auch bzgl. der fortlaufenden Pflege der Autowelt Simon-Kommunikationsmedien.

● für die User, weil sie nicht durch irgendwelchen „Schnickschnack“ abgelenkt werden, sondern auf kürzestem Wege – sowohl online wie bzgl. der schnellen Verfügbarkeit – ihr Ziel erreichen.

Verwendungssituation(en)
Medienübergreifend, für alle potenziellen Autokäufer (jedes Alters, jedes Geschlechts, jedes Bildungsgrads)

Der realisierte erste Schritt: die Entwicklung eines neuen Markenclaims.

Markenclaim

Einfach auf den Punkt. Für jedermann verständlich, frei von Superlativen und eine Selbstverständlichkeit implizierend.
Auf Kundenwunsch hin erfolgte die Kleinschreibung von „einfach“.

Website

Meine Absicht und mein Ziel waren es, jene Einfachheit auch in puncto eines modernen, minimalistischen Designs, übersichtlich angeordneten Suchfiltern sowie einer zielgerichteten Menüführung zu spiegeln. Anders gesagt: keine überladenen Foto- und Grafikkompositionen, sondern cleaner Chic. Ein bisschen wie bei Apple.
Kurz: alles maximal übersichtlich, intuitiv und zielführend.

Die entwickelte neue Sitemap – inklusive der optimierten Menüführung mit zum Zwecke einer kinderleichten Orientierung entsprechend sinnvoll betitelten Menüpunkten – fand die Zustimmung des Kunden, die anschließend komplett neu entwickelten, suchmaschinenoptimierten Texte wurden nach der Umsetzung nur minimaler Korrekturen freigegeben.

Letztlich online platziert wurden jedoch lediglich die neuen Texte – ohne die optimierte Navigation bzw. Menüführung: So findet sich das Hauptmenü weiterhin rechts unten platziert (!) – dies ist zumindest ungewöhnlich.
Das eingesetzte Template bzw. die Useroberfläche ist das bzw. die bisherige, auch bzgl. des Zusammenspiels zwischen Fotos, Grafik- und Textelementen erfolgte keine Weiterentwicklung.

Der Fokus ist im Anschluss also allein auf die Texte zu legen.

Ergebnisse

● Textdesign: simpel, klar, verständlich.
● Tonalität: Nahbarkeit, Empathie, Partnerschaftlichkeit und Sympathie generierend.
● SEO: Alle vom Kunden vorgegebenen und durch mich ergänzten Keywords wurden in Headlines, Sublines und Copys eingewoben. Parallel sichergestellt wurde eine Abwechslung in der Verwendung jener Schlüsselbegriffe für einen dadurch angenehmen Lesefluss.

Die Texte stellen die vom Kunden gewünschte und priorisierte, optimale Suchmaschinenkompatabilität sicher und generieren stetig eine entsprechend hohe Anzahl an Seitenzugriffen. Und das ist es letztlich, was für ihn zählt.

Nach der Übersendung der neu designten Texte oblag es dem Kunden, diese in sein Template einzupflegen und für eine Plakativität, Übersichtlichkeit und Lesbarkeit zu sorgen.

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