BMW Group. Printkampagne ‚Institutionelle Unternehmenskommunikation‘.

In ihrer Institutionellen Unternehmenskommunikation nimmt die BMW Group Stellung zu Themen von unternehmens-, gesellschafts- und umweltpolitischem Belang. Bedeutet: Sie kommuniziert ihre jeweilige Haltung dazu und betont ihr spezifisches, eigenes Engagement.

Der Etat ‚Institutionelle Unternehmenskommunikation‘ wurde im Rahmen eines Pitchs neu ausgeschrieben.

Die Aufgabenstellungen vonseiten der BMW Group an die Agenturen
• Abgeleitet von bzw. aufbauend auf ihrer bisherigen entsprechenden, kommunikativen Klammer: Auf Basis welcher kreativen Idee sollte die BMW Group zukünftige Markenauftritte im Kontext ihrer Institutionellen Unternehmenskommunikation gestalten?
• Wie könnten entsprechende Printauftritte in Bezug auf die Themen ‚Nachhaltige Mobilität‘, ‚Nachhaltigkeit‘, ‚Soziales Engagement‘ sowie hinsichtlich eines Konzernporträts konkret aussehen?

KundeBMW GroupProjektPrintkampagne 'Institutionelle Unternehmenskommunikation' (Pitch): 'Kids'LeistungenKonzeption, Textdesign, ConsultingAgenturHAUK Werbeagentur, München

Die Aufgabenstellung an mich
Die zum Pitch eingeladene HAUK Werbeagentur beauftragte mich mit zweierlei: Erstens mit der Prüfung, Beurteilung und Weiterführung der drei bereits intern entwickelten Konzeptideen sowie zweitens mit der Entwicklung des jeweiligen Textdesigns.

Die sich in allen drei Konzeptideen spiegelnden Überlegungen:
Mit ihrer Innovationskraft und ihren Engagements in verschiedensten Bereichen zielt die BMW Group darauf ab, ihre Zukunftsfähigkeit zu sichern und ihren Wert zu steigern. Dass die BMW Group dabei jedoch – ganz automatisch – immer ein Teil der Gesellschaft sein wird, und dass sich jede entstehende Wechselwirkung letztlich auch auf sie auswirken wird, ist klar. Es muss also in ihrem eigenen Interesse sein, Gesellschaft und Umwelt so nachhaltig positiv zu gestalten bzw. zu beeinflussen, dass eine Win-win-win-Situation entsteht: für die Gesellschaft, für die Umwelt und für die BMW Group.

Auf konkret eine der drei Konzeptideen bezogen bedeutete das:
Die in der Printkampagne zu konstituierenden Engagements der BMW Group wirken sich nicht nur auf die Umwelt und die Gesellschaft von heute vorteilhaft aus, sondern auch künftige Generationen profitieren: Sie werden sich morgen über die Lösungen der BMW Group von heute freuen.

Aus der Diskussion und dem kontinuierlichen Weiterspinnen jener Gedanken resultierte schließlich die Kampagne ‚Kids‘. Diese wurde, im Schulterschluss mit der Agentur, hinsichtlich des Layouts und der Fotoauswahl weiterentwickelt, parallel erfolgte durch mich das Textdesign.

Ergebnis
Bei den Texten erfolgten keinerlei Änderungen.
Die Kampagne ‚Kids‘ gewann für die Agentur den Pitch um den Etat ‚Institutionelle Unternehmenskommunikation‘ der BMW Group.

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