dm-drogerie markt. Sonderprospekt ‚Herbst‘.

Im Jahresverlauf, entsprechend der Jahreszeit und ihren Themen, präsentierte dm ausgewählte Produktbereiche mittels aufwändig gestalteter Sonderprospekte.
Diese Sonderprospekte basierten immer auf einer kreativen Idee und immer boten sie den dm-typischen Mehrwert – einen Benefit, der die Kunden überrascht bzw. emotional berührt und ergo eine zusätzliche Erlebnisebene impliziert.

„Im Jahresverlauf, entsprechend der Jahreszeit und ihren Themen“ bedeutete nun: Der Herbst kündigt sich an. Mittels eines Sonderprospekts wollte dm daher ausgewählte Produkte rund um die Gesundheit und um’s Wohlfühlen bewerben.

Kundedm-drogerie marktProjektSonderprospekt 'Herbst' (16 Seiten)LeistungenIdee, Konzeption, TextdesignAgenturSAATCHI & SAATCHI, Frankfurt

Aufgaben
• Kreation einer den Sonderprospekt ‚Herbst‘ tragenden Konzeptidee
• Definition eines aus der Konzeptidee resultierenden Kundenmehrwerts
• Entwicklung des Textdesigns

Überlegungen
Die im Sonderprospekt beworbenenden Produkte tragen dazu bei, auch in der kühlen Jahreszeit fit zu bleiben – klar. Doch dm wäre nicht dm, hätte es nicht noch viele weitere wertvolle Ratschläge parat, wie man seine tägliche Gesundheitsvorsorge abrundet bzw. perfektioniert. Nach entsprechenden Recherchen fänden sich garantiert eine Menge ungewöhnlicher Tipps und Tricks – und dm positionierte sich einmal mehr als kompetenter Partner rund um das Wohlbefinden seiner Kunden.

Nun, nachdem wir aber im Jahr zuvor bei den Weihnachts-Sonderprospekten ‚Weiße Weihnacht‘ und ‚Weihnachten. Die helle Freude.‘ ganz ähnlich vorgegangen waren (Sortiment + eine passende Information), reichte mir das noch nicht aus – weder für den Kunden, noch genügte es meinen persönlichen Ansprüchen an einen endkundenorientierten, kreativen Auftritt.
Daher überlegte ich weiter: „Der Sonderprospekt wird wahrscheinlich nur eine recht geringe Verweildauer in den Haushalten der dm-Kunden haben – ein paar Mal durchgeblättert, wandert er zerfleddert zum Altpapier. Wertvolle Gesundheitstipps greifbar zu haben, macht jedoch während des gesamten Herbstes Sinn.“

Idee
dm präsentiert seinen Kunden eine in den Sonderprospekt integrierte Fibel, die auf jeder Seite unkonventionelle Gesundheitstipps präsentiert. Das Besondere: Die Fibel kann ganz einfach aus dem Sonderprospekt herausgetrennt und somit platzsparend während der Herbstzeit aufbewahrt werden.

Umsetzung
Nach erfolgter Ideenpräsentation und dem Kundenentscheid zur Umsetzung dieses Vorschlags, recherchierte ich ungewöhnliche, potenziell unbekannte und daher für die dm-Kunden überraschende Gesundheitstipps und -tricks.
Jedem Sortiment ordnete ich mehrere mögliche, dazu passende Recherche-Ergebnisse zu und stimmte diese, im Schulterschluss mit unserer Kundenberatung, mit dem Kunden ab. Die letztlich ausgewählten wurden im Layout platziert und von mir ausgetextet, inkl. kleiner Wortspiele wie „Nase öffne dich! Durch Sesamöl!“, „Begnadete Körner. Leinsamen stärkt den Darm!“ oder „Übung macht den Denker.“

Ergebnis
‚Voller Energie durch den Herbst. Das dm-Vitalitätskonzept‘.

Ein von der Ideenentwicklung über die Recherchen bis hin zur Execution stringent, aber mit viel Liebe zum Detail realisiertes Projekt – ganz im Sinne von dm, der Agentur und der dm-Kunden.

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