dm-drogerie markt. Sonderprospekt ‚Reise‘.

Im Jahresverlauf, entsprechend der Jahreszeit und ihren Themen, präsentierte dm ausgewählte Produktbereiche mittels aufwändig gestalteter Sonderprospekte.
Diese Sonderprospekte basierten immer auf einer kreativen Idee und immer boten sie den dm-typischen Mehrwert – einen Benefit, der die Kunden überrascht bzw. emotional berührt und ergo eine zusätzliche Erlebnisebene impliziert.

„Im Jahresverlauf, entsprechend der Jahreszeit und ihren Themen“ bedeutete nun: Sommerzeit – Reisezeit! Egal wo man die schönsten Wochen des Jahres verbringen wird: Bei dm gibt’s einfach alles, was man unterwegs und am Urlaubsort zum Wohlfühlen braucht.

Kundedm-drogerie marktProjektSonderprospekt 'Reise' (24 Seiten)LeistungenIdee, Konzeption, TextdesignAgenturSAATCHI & SAATCHI, Frankfurt

Aufgabe
Die Konzeption und Kreation eines Sonderprospekts, der pro Sortiment natürlich nicht nur die entsprechenden Produkte präsentiert, sondern der darüber hinaus den dm-typischen Mehrwert impliziert.

Überlegung
„Endlich Ferien!“ bedeutet auch „Endlich werde ich Zeit für Dinge haben, die im Alltag oft zu kurz kommen!“ Für viele Menschen heißt das: „Endlich habe ich mal wieder Zeit, ein Buch zu lesen!“ Wobei viele Reisende ja sogar eine halbe Bibliothek mitnehmen … Nun, das Thema ‚Lesen‘ mit dem Sonderprospekt ‚Reise‘ zu verknüpfen, war für mich, als ehemaligen Germanistik-Studenten, natürlich ad hoc reizvoll. Schmökern, sich auf eine interessante Story einlassen und dabei den persönlichen Horizont erweitern – herrlich!

Idee
Wir präsentieren diesen Sonderprospekt als kleine Ansammlung von Zitaten berühmter Autoren zum Thema ‚Reise‘. Denn Reiseberichte sind seit Jahrhunderten so anziehend wie fesselnd wie inspirierend.

Umsetzung
Jede Produktrange wurde von einem zu ihr passenden Literaturzitat begleitet sowie dadurch gleichzeitig emotional anmoderiert. Auf die klassische Kombination ‚Headline – Subline – Copy‘ verzichteten wir diesmal, um die emotionale Wirkung der Zitate nicht zu mindern. Darüber hinaus schlug ich vor, als zusätzliches „Zuckerl“ auf www.dm-drogeriemarkt.de viele weitere Infos zu den im Sonderprospekt zitierten Autoren und ihren Werken zu präsentieren, Außerdem, so meine Empfehlung, würden wir dadurch den Sonderprospekt mit der Website verknüpfen und die Kunden zum dortigen, gesamten dm-Produktangebot lotsen 🙂
Nach meiner Recherche relevanter Bücher in der Universitätsbibiothek und der Identifizierung geeigneter Textstellen, wurden diese mit den passenden Sortimenten kombiniert und ins Layout platziert.

Ergebnis
‚Sommer der Emotionen. Anregungen für die schönsten Wochen des Jahres.‘
Ringelnatz, Strindberg, Flaubert und weitere Autoren machen im Sonderprospekt ‚Reise‘ jede der Produktwelten zu einem sinnlichen Urlaubs-Universum.

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