dm-drogerie markt. Sonderprospekt ‚Weihnachten‘ / 1.

Im Jahresverlauf, entsprechend der Jahreszeit und ihren Themen, präsentierte dm ausgewählte Produktbereiche mittels aufwändig gestalteter Sonderprospekte.
Diese Sonderprospekte basierten immer auf einer kreativen Idee und immer boten sie den dm-typischen Mehrwert – einen Benefit, der die Kunden überrascht bzw. emotional berührt und ergo eine zusätzliche Erlebnisebene impliziert.

„Im Jahresverlauf, entsprechend der Jahreszeit und ihren Themen“ bedeutete nun: Weihnachten! In der Vorweihnachtszeit würde dm im zeitlichen Abstand von vier Wochen zwei Sonderprospekte präsentieren, die – selbstverständlich – weihnachtsrelevante Produkte bewerben bzw. die entsprechenden dm-Sortimente in einen möglichst engen Bezug zum Fest der Liebe setzen sollten.

Kundedm-drogerie marktProjektSonderprospekt 'Weihnachten' / 1 (22 Seiten)LeistungenIdee, Konzeption, TextdesignAgenturSAATCHI & SAATCHI, Frankfurt

Aufgabe
Die Konzeption und Kreation der beiden Sonderprospekte, unter der Erfüllung einer besonderen Bedingung: Die Sonderprospekte mussten thematisch miteinander verknüpft sein bzw. aufeinander Bezug nehmen.

Interessante Fußnote: Die Entwicklung dieser beiden Sonderprospekte war, nach unserem Gewinn des dm-Gesamtetats und der Ablösung von Young & Rubicam als Lead-Agency, das erste „Großprojekt“, das SAATCHI & SAATCHI für dm-drogerie markt realisierte. Entsprechend groß war unsere Motivation, hier ein besonders hochwertiges Ergebnis zu liefern.

Überlegung
Gerade in der Weihnachtszeit ist man einerseits gerne draußen unterwegs – z. B. genießt man den allgegenwärtigen Lichterglanz und die vielen, verlockenden Düfte auf den Weihnachtsmärkten –, andererseits liebt man auch das Gefühl, drinnen, im Warmen, geborgen zu sein.

Idee
‚Draußen im Kalten‘ (Sonderprospekt I) & ‚Drinnen im Warmen‘ (Sonderprospekt II). Die beiden Sonderprospekte spielen optisch und inhaltlich in jeweils einer eigenen sensorischen Erlebniswelt.
Durch ihren Bezug aufeinander entsteht ein ebenso überaus sensorischer, interessanter Gegensatz.
Die Mehrwerte eines jeden Sonderprospekts bestehen in der Vermittlung von Wissenswertem, Nützlichem und Inspirierendem, passend sowohl zur jeweiligen Produktwelt als auch zur Weihnachtszeit.

Umsetzung Sonderprospekt I
Nach der Recherche interessanter Inhalte rund um die Themenbereiche Eis, Schnee und Weihnachten, ordnete ich jedem Produktsortiment einen passenden Mehrwert zu und entwickelte das Textdesign. Zusammen mit humorvollen, charmanten Headlines und den liebevollen Illustrationen eröffnet(e) sich so auf jeder Doppelseite ein neues, kleines Weihnachtsuniversum.
Ein weiteres Highlight dieses Sonderprospekts war bzw. ist die Ausstanzung der Berge am oberen Seitenende. Der Kunde folgte begeistert jenem Gestaltungsvorschlag und investierte zusätzliches Budget in diese besonders hochwertige Produktionsvariante.

Ergebnis
‚Weiße Weihnacht‘