Ernährungsberaterin Rochan Alo-Hesso. Teaserfolder Abnehmprogramm „I CAN DO IT!“.

Herausforderungen
Die Kundin hatte keine eigenen Vorstellungen hinsichtlich konkreter, potenzieller Inhalte des Folders, sie übermittelte lediglich die Parameter ihres Angebots und bat mich darum, „etwas daraus zu machen.“ Als weitere Inputs standen der Content ihrer (von ihr selbst gestalteten) Website, der eines veralteten Praxis-Flyers sowie Scans von Flyern zu einigen der von ihr verwendeten Geräten (z. B. Presso Wave) zur Verfügung. Hochwertiges Fotomaterial war ergo ebenfalls Mangelware, ein professionelles Fotoshooting aus Budgetgründen unmöglich. Es galt also, rein mit „Bordmitteln“ zum bestmöglichen Ergebnis zu kommen. Auch wünschte die Kundin im Projektverlauf, ungeachtet des begrenzten Platzes, die Einfügung immer neuer, additiver Inhalte (u. a. Osteoporose-Ernährung, Bodyforming-Programm).

Umsetzung
Die Platzierung der Inhalte / Themen richtet sich zum einen nach dem potenziellen Informationsbedürfnis des Lesers, zum anderen werden auf Basis dieser Struktur die Kompetenzen und Differenziatoren von Frau Alo-Hesso anschaulich und glaubhaft vermittelt:

• Titelseite: Logischerweise müssen hier die wichtigsten Angebotsparameter genannt werden.
• Innen links: Da die rundum persönliche Beratung und der ganzheitliche Ansatz im Mittelpunkt des Angebots von Frau Alo-Hesso stehen, muss sie sich mitsamt ihren wichtigsten Differenziatoren persönlich vorstellen.
• Innen Mitte: Zentrales Thema des Folders ist das Abnehmprogramm „I CAN DO IT!“, daher muss es hier den prominentesten Platz einnehmen.
• Innen rechts: Die individuell optimale Ernährung wird bekanntlich durch diverse, additive Gesundheitsmaßnahmen begleitet. Weil für deren Nennung auf der Mittelseite kein Platz mehr war, musste dies – in aller Kürze – auf der Folgeseite geschehen. Des Weiteren wünschte die Kundin, im Folder auch ihr zweites, auf Osteoporose-Patienten abgestimmtes Ernährungsprogramm zu bewerben. Da dieses auf der Umklappseite, die man nach dem Öffnen des Folders auf der rechten Seite sieht, einen zu prominenten Platz eingenommen und vom Hauptthema „I CAN DO IT!“ abgelenkt hätte, musste das Thema Osteoporose innen rechts positioniert werden.
• Umklappseite: Hier werden die zuvor angeteasten Zusatzmaßnahmen etwas ausführlicher erläutert und durch weitere Praxisangebote ergänzt.
• Rückseite: Um den Leser unmittelbar nach Foldererhalt, noch bevor er diesen aufklappt, über das Wichtigste zum Abnehmprogramm zu informieren und ihn bereits hier zur Annahme des Angebots zu motivieren, platzierte ich die entsprechenden Parameter an dieser Stelle.

Der Leser wird also von der Titelseite an themenübergreifend an die Hand genommen, von Inhalt zu Inhalt geführt, und durchgehend empathisch angesprochen.
Die grafische Realisierung übernahm mein langjähriger Grafikpartner, Art Director John Fell, BDG. Er leitete aus dem Markenlogo respektive aus dessen Farbwelt das Look & Feel des Folders ab. Auch nutzte er das im Markenlogo enthaltene Blatt als Störerelement auf Seite 2, was dem Medium einen zusätzlichen Charme verleiht.
Die von der Kundin zur Verfügung gestellten Fotos optimierte er bestmöglich hinsichtlich ihrer Auflösung bzw. allgemeinen Nutzbarkeit.

Ergebnis
Aus wenig bis nichts, außer den Inhalten des Abnehmprogramms und den Effekten der additiv angebotenen Gesundheitsmaßnahmen, entwickelten John Fell und ich diesen letztlich gelungenen, übersichtlichen, charmanten Teaserfolder. Der Beweis, dass man wirklich jederzeit effizient und auf Basis zielführender Kundenberatung einen hochwertigen Auftritt generieren kann.

„Ich bin so froh, Sie gebucht und dann auf Sie gehört zu haben – ich sehe schon jetzt, dass es sich lohnt!”
Rochan Alo-Hesso, Ernährungsberaterin, Trier