FC Bayern München. Weihnachtskampagne 2018.

Mit was könnte man den Fans des FC Bayern München zum Fest der Liebe eine größere Freude machen, als mit Geschenken aus der FC Bayern Weihnachtswelt? Ob online oder stationär im Fan-Shop: Hier gibt es alles, was das rot-weiße Herz höher schlagen lässt!

Aufgaben
• Entwicklung eines Claims für den FC Bayern Weihnachtskatalog 2018
• Entwicklung von Headlines zur Anmoderation der Produktsortimente
Tonality: selbstbewusst, provokant, mahnend. Botschaft: „Pass auf, was du schenkst!“

Umsetzung
Der FC Bayern ist eine Klasse für sich – auch, was das Angebot bzw. die Auswahl in puncto Weihnachtsgeschenke betrifft. Oder anders gesagt: Möchte man einen Fan des FC Bayern München beschenken, so kann man sich nur mit einem Geschenk aus der Weihnachtswelt des FC Bayern sicher sein, einen Volltreffer zu landen.

Ergebnis Claim
Was zählt, ist unterm Baum.

Erfolg
Der Kunde war von diesem Claim so begeistert, dass er ihn nicht „nur“ auf den Weihnachtskatalog beschränkt sehen wollte. „Was zählt, ist unterm Baum.“ wurde zum Lead-Claim einer Kampagne, die außer im Weihnachtskatalog auch auf der Startseite der FC Bayern Website, im Onlineshop, auf Riesenpostern in der Münchner Fußgängerzone, auf digitalen Mediawalls im Münchner Hauptbahnhof und in der Einkaufspassage am Münchner Stachus, als Printversionen in zahlreichen S- und U-Bahnhöfen sowie auf 18/1-Großflächen und Litfasssäulen im gesamten Münchner Stadtgebiet und Umland ausgeweitet wurde.

Die ursprünglichen, bereits verabschiedeten, provokanten Headlines des Weihnachtskatalogs wurden vom Kunden leider in letztlich abgeschwächter Weise oder als komplette Neuentwicklungen umgesetzt.

KundeFC Bayern MünchenProjektWeihnachtskampagne 2018BestandteileKatalog (52 Seiten), Website fcbayern.com, Onlineshop fcbayern.com/weihnachtswelt, Großflächen (Riesenposter & 18/1), Mediawalls (digital & Print), LitfasssäulenLeistungenTextdesign

Claim

Weihnachtskatalog

Website fcbayern.com

Großflächen, Mediawalls, Litfasssäulen

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