MAN. MAN Truck & Bus Service und Verkauf & Nachwuchsrecruiting an der BFC Northeim: Flyer, Poster

MAN ist Premium-Anbieter und Marktführer im Truck, Bus & Van-Segment. Diesen Status festigt und verbessert das Unternehmen so stetig wie ganzheitlich, u. a. durch punktuelle, die laufende B2C- und B2B-Kommunikation ergänzende Maßnahmen.

Um entsprechende Kommunikationstools auch kurzfristig, aber dennoch Corporate-Design-konform und pünktlich realisiert zu wissen, betraut MAN regelmäßig meinen Grafikpartner John Fell BDG und mich mit deren Entwicklung. So auch bei diesen beiden kleinen Hinguckern: einem Flyer für den MAN Truck & Bus Servicebetrieb München-Karlsfeld sowie einem Flyer plus diesen flankierenden Poster, zur Ansprache potenzieller Absolventen der Bundesfachschule für Betriebswirtschaft im Kraftfahrzeuggewerbe (BFC) in Northeim.

KundeMANProjekteMAN Truck & Bus Service und Verkauf & Nachwuchsrecruiting an der BFC NortheimBestandteileFlyer & PosterLeistungenBeratung, Konzeption, TextdesignGrafikdesignJohn Fell BDG

MAN Truck & Bus Service & Verkauf (Flyer, 2-seitig)

Aufgabe
Entwicklung eines 2-seitigen Flyers, der den MAN-Servicebetrieb Karlsfeld als „Hotspot“ für kundenorientierte Serviceleistungen präsentiert. Als Input geliefert wurde lediglich eine noch unsortierte Übersicht über die angebotenen Services, zur Bildauswahl stand meinem Grafikpartner John Fell BDG der MAN-Fotopool zur Verfügung.

Umsetzung
Auf der Vorderseite entwickelte ich, für das von John Fell BDG favorisierte Lead-Motiv, die optimal passende Headline. Als Subline platzierte ich die drei zentralen Leistungsbereiche des Servicebetriebs – diese ergeben sich logisch aus der Metapher der Headline.
Auf der Rückseite nimmt die Headline jene Löwenmetapher auf und leitet zum gefetteten Copy-Einstieg über: der Konkretisierung unserer Zielgruppen. Dadurch wird automatisch jeder Inhaber eines MAN-Fahrzeugs angesprochen und ins Thema geholt. Um diese gewonnene Aufmerksamkeit zu nutzen, werden nun sofort die beiden wichtigsten Kundenmehrwerte genannt: zuverlässige Mobilität und Wirtschaftlichkeit. Entsprechend der höchstwahrscheinlichen Zielgruppenrelevanz sortiert, folgen vier detailliertere Angebotsbeschreibungen sowie abschließend der Call-to-Action.
In kürzester Zeit, jedoch mit Empathie für die rationalen und emotionalen Bedürfnisse der Zielgruppe, wurde somit ein kompaktes, zielführendes Werbemedium realisiert.

Ergebnis
„Willkommen im Löwengehege. Wartung – Reparatur – Pflege.“

MAN Nachwuchsrecruiting an BFC Northeim (Flyer, 2-seitig & Poster)

Aufgabe
Entwicklung eines 2-seitigen Flyers sowie eines Posters, die Studierende der BFC Northeim zur Bewerbung auf eines der von MAN vergeben werdenden Stipendien motivieren.  Besondere Voraussetzungen gibt es keine, jedoch muss textlich „mitschwingen“, dass MAN sämtliche Diversity-Aspekte beachtet. Langfristiges Ziel des Unternehmens ist natürlich die Gewinnung qualifizierter Bewerber*innen.

Umsetzung
In kürzester Zeit, auf engstem Raum im Layout, und mit viel Empathie für die Befindlichkeiten der Zielgruppe realisiert.
Die Variation des Hintergrundmotivs auf Flyer und Poster erfolgte auf Kundenwunsch

Ergebnis
„Tolle Aussichten für deine Zukunft.“ > Stichwort ‚Beachtung von Diversity‘: „Die Voraussetzungen dafür? Keine speziellen. Sei einfach der Mensch, der Du bist!“

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Meine kleine, persönliche Werbehistorie:
Zum Blogbeitrag ‚Im Grunde bin ich ein Blumenkind. – Wie alles begann.‘

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