Markenpower Brand Solutions. Brandbuilding, Website, Blog.

Ausgangssituation
Seit jeher dreht sich für mich alles darum, die Marke, für die im Kundenauftrag arbeite, zu stärken. Das bedeutet, die Qualität ihrer Medienpräsenz zu erhöhen, sie maximal zielgruppenrelevant zu machen und sie vom Wettbewerb abzugrenzen. Daher war mir von Beginn an klar, dass ich „die Marke an sich“ in den Fokus meines Auftritts stellen, meinen Mehrwert für sie benennen wollte.

In diesem Kontext bestätigt sich immer wieder, bei jedem Projekt: Dank meiner langjährigen Erfahrung, meiner schnellen Auffassungsgabe, meines 360°-Blicks auf sämtliche Projektparameter sowie meines entsprechend punktgenauen Kompetenzeinsatzes, realisiere ich Projekte maximal effizient – von der Erstberatung bis zur Lieferung des Gewünschten.
Ein weiterer Grund dafür: Ich sehe mich im Projektverlauf jederzeit selbst in der Position der Adressaten. Ich betrachte jedes Detail durch die Augen der potenziellen User und fühle mich in sie hinein. Denn, es ist einfach so: Ich habe, warum auch immer, eine ausgeprägte Fähigkeit zu funktionaler Empathie. Schon mein Leben lang. Klingt komisch, ist aber so. Wenn Sie mehr wissen wollen, lesen Sie diesen Blogbeitrag:

 ∙ Auf Basis meines Kompetenz- und Leistungsportfolios: Definition meiner Mehrwertversprechen
Dank meiner o. g. Fähigkeiten bin ich in der Lage, jedes Kommunikationsmedium zu bespielen, sei es ein klassisches oder ein digitales. Was ich meinen Kunden als Mehrwert also nicht nur versprechen, sondern garantieren kann, ist: „Medienübergreifend hochwertige Qualität zum guten Preis.“
Dass ich dieses Mehrwertversprechen kontinuierlich halte, stelle ich wieder und wieder unter Beweis: ∙ Meinungen

∙ Differenzierung vom Wettbewerb
Entwicklung eines Markennamens
Ich stärke jede Marke bzw. entwickle ich, entsprechend der jeweiligen Beauftragung, die für sie zielführende(n) Lösung(en): Markenpower Brand Solutions

Bestimmung einer Webdomain
markenpower.com

Definition meines USP
Es ist diese zu 100% verlässliche Einlösung jenes Mehrwertversprechens, das mich vom Wettbewerb abhebt. Anders ausgedrückt: Ich biete die beste Qualität in für meine Kunden maximaler Zeit- und Kosteneffizienz.

Kreation eines Markenclaims
Formuliert habe ich diesen USP als meinen Markenclaim: Einfach effizientere Werbung.
Vergleichsweise ungewöhnlich ist, dass ich ihn auf der Startseite meiner Website als Lead-Headline einsetze, und nicht „nur“ als Ausdruck meines Markenkerns bzw. als „Markendach“ in Textform. Doch er impliziert einfach eine starke Headline-Qualität. Daher gilt für mich (auch) hier ‚Form follows function‘.

Die Ziele meines Auftritts: eine ganzheitliche Abbildung meiner Kompetenzen und Leistungsangebote; die Spiegelung meiner Person als modernem, empathischem, humorvollem Menschen; ein gewisses Maß an Storytelling, um meinen Usern ein Sympathie generierendes Einkaufserlebnis zu bescheren.

Meine Umsetzungsschritte:

Schritt 1: Recherche und Screening geeigneter Templates, Erwerb des der Website zu Grunde liegenden Templates
Schritt 2: Erlernen seiner technischen Funktionen
Schritt 3: Konzeption einer übersichtlichen, doch mich ganzheitlich abbildenden Menüführung
Schritt 4: Definition der Inhaltsstruktur pro Seite (Was steht wo?)
Schritt 5: Kreation. Fotorecherchen und -auswahl, Entwicklung des Grafikdesigns (Farben und Formen der Grafikelemente, Auswahl themenspezifischer Icons), Recherchen und Auswahl der Typografien, Entwicklung des Textdesigns, Einbindung diverser Technikfunktionen des Templates (u. a. Zoomeffekte).

Wie Sie beim Streifzug durch die Website feststellen (oder bereits festgestellt haben), kombinierte ich minimalistische Grafikelemente, retro-moderne Typografie, eine gewisse Spannung implizierende Fotos und mehrwertbezogene Texte zu einem informativen, doch dabei stets augenzwinkernden Storytelling. Insbesondere die Foto-Text-Kombinationen implizieren eine Prise Humor, denn, davon bin ich überzeugt: Es sind Geschichten, die Menschen interessieren, emotionalisieren und dadurch an Marken binden.

Stellvertretend dafür, hier die Header der einzelnen Seiten:

Wer seiner Zielgruppe Details zu Produkten und Leistungen oder Hintergründe zu seinem Unternehmen, z. B. zu seinen Mitarbeitern oder zur Firmenphilosophie, vermitteln möchte, für den ist ein Blog das ideale Kommunikationsmedium. Denn werden die Themenbeiträge clever formuliert, wird jeder einzelne Beitrag zur Mehrwert(e)präsentation.
Anders gesagt: Jede Marke – auch die Ihre – ist die Summe verschiedener Faktoren, die ihre Einzigartigkeit ausmachen. Indem Sie diese Faktoren prominent darstellen, sie also möglichst anschaulich, verständlich und sympathisch präsentieren, transportieren Sie Ihre Expertisen und Differenziatoren sowie die daraus resultierenden Mehrwerte zu Ihren Usern. Sie schaffen ein Einkaufserlebnis.

Kunden wünschen sich Einkaufserlebnisse!
Je besser Sie Ihre Themen aufbereiten und vermitteln, desto deutlicher heben Sie sich von Ihren Wettbewerbern ab – und rennen gleichzeitig offene Kundentüren ein. Denn wenn sich Produkte verschiedener Anbieter immer ähnlicher werden, weil z. B. technische Features ausgereizt sind, müssen alternative Parameter zur Unterscheidung herangezogen werden – und das sind: Emotionen.
Marken und Produkte müssen heutzutage maximal erlebbar, d. h. im höchst möglichen Maße emotional aufgeladen sein. Wer da nicht mithalten kann oder will, verliert an Boden – und das nicht nur im klassischen stationären Handel:
„Weil Kunden verstärkt online einkaufen und im stationären Handel immer häufiger auf Einkaufserlebnisse achten, dünnen immer mehr Einzelhandelsketten ihr Filialnetz aus.“ (Quelle: ntv.de, 28.01.21)

Dasselbe gilt für den Onlinehandel – logischerweise. Egal wo, auf welchem Marktplatz, sich viele Anbieter tummeln: Wahrgenommen wird der differenzierendste, sympathischste, mehrwertbezogenste Auftritt.

Wissenswertes zu meinen Kompetenzen, Leistungen und zu meiner Empathie für Marken und Menschen veranschauliche auch ich durch Blogbeiträge, zu deren Lektüre ich Sie herzlich einlade. Pssst: Ich aktualisiere meine Beiträge derzeit und stelle sie nach und nach wieder bereit – da kommen also noch einige mehr 😉
Gerne berate ich Sie, wie auch Sie für Ihre Kunden spannende Themen definieren und in Form eines Blogs aufsetzen können, um nachhaltig davon zu profitieren.