Ausgangssituation
Auf www.ona.de führen viele Wege zum EU-Neuwagen: Kunden können sich ihr Wunschauto selbst konfigurieren, sie können es in den Online-Bestandslisten bzw. in diversen, online abgebildeten Lagern entdecken und ordern oder sie können es auf die präferierte Automarke bezogen suchen.

Hinter jeder dieser Möglichkeiten steht ein separater technischer Such- und Bestellvorgang, weswegen die Fahrzeuge zwangsweise auf mehreren virtuellen Ebenen angeboten werden müssen. „Daran“, so die Information von Geschäftsführer Jürgen Millahn an mich, „lässt sich nicht rütteln.“ Leider, denn dadurch erscheint die Angebotspräsentation des Neuwagen-Vertriebs Rhein-Main als recht komplex. Und da der Kunde auf jeder dieser Angebotsebenen die EU-weit gewährleistete, einheitliche Qualität, die günstig(er)en Preise sowie mögliche Sonderausstattungen deutlich – und SEO-relevant – kommuniziert haben wollte, muten die Texte da und dort letztlich recht üppig an.

Technisch und grafisch realisiert wurde die Website von Autrado, einem Marktführer für speziell auf den Autohandel zugeschnittenen Online-Präsentations- und Verkaufslösungen.

Umsetzung
Entsprechend der technischen Rahmenbedingungen sowie der Wünsche des Kunden, entwickelte ich unter der Einwebung der zahlreichen relevanten Keywords jenes suchmaschinenoptimierte Textdesign. Wie zu lesen, kommen die Texte empathisch, informativ und die allgegenwärtige Partnerschaftlichkeit des Unternehmens spiegelnd daher. Dass es sich beim Neuwagen-Vertrieb Rhein-Main um eine bzw. um die EU-Neuwagen-Kompetenz handelt, wird mehr als deutlich.

Kleine Einschränkung: Der Kunde entschied sich dazu, auf der Startseite diversen Suchmasken und konkreten Fahrzeugangeboten gegenüber der von mir empfohlenen, ad hoc kompakten, deutlichen Kommunikation seiner EU-Neuwagen-Kompetenzen den Vorrang zu geben. Diese finden sich nun, und dazu vom Kunden beschnitten, erst am unteren Ende der Startseite. – Der Kunde ist König.

Ergebnis
Form follows function. Und die neuen SEO-Texte katapultierten die runderneuerte Website im Google-Ranking nach oben.

Aufgabe
Nach der Website-Neugestaltung trat der Kunde mit einem weiteren Wunsch an mich heran: „Ich möchte einen beleuchtbaren Pylon als gut sichtbare Sonderwerbefläche aufstellen und bitte Sie um einen Vorschlag zu dessen optimaler Gestaltung. Anbei übersende ich Ihnen eine Ideenskizze von mir.“

Überlegung
Der Pylon steht am Rande einer viel befahrenen Straße. Die zu sehenden Informationen müssen also derart kompakt und griffig angeordnet sein, dass Autofahrer sie auch innerhalb von nur wenigen Augenblicken wahrnehmen, verstehen und memorieren können. Sprich: Vor einer Anordnung der Gestaltungselemente musste ich mich fragen, an welcher Stelle auf dem Pylon welche Informationen wichtig sein würden, damit die Autofahrer das Unternehmensangebot und die sich daraus ergebenden, persönlichen Mehrwerte verstehen könnten. Kurz: Ich musste die zu nennenden Inhalte entsprechend ihrer Priorität ranken.

Umsetzung
Die Inhalte gemäß Prioritäten:
1. Das Angebot („EU-Neuwagen“) sowie der wichtigste Mehrwert für potenzielle Käufer („zum Bestpreis“)
2. Die EU-Flagge – als positiv besetztes Symbol – flankiert das zuvor zu Lesende
3. Das „HIER!“ groß und deutlich, um sofort zu verstehen zu geben, dass es die EU-Neuwagen zum Bestpreis genau hier gibt
4. Die URL, damit man auch von Zuhause aus suchen kann bzw. als Additiv zum HIER!-vor-Ort-Fahrzeugangebot
5. Das Firmenlogo als Absender und nach unten abschließendes Gestaltungselement

Ergebnis
Links die Kundenskizze, rechts der realisierte Pylon. Er wurde exakt wie von mir empfohlen produziert und installiert. Für meinen Kunden bedeutete das die maximale Zeit- und Kosteneffizienz.